OPPO为什么能够在一片红海里持续打造爆款,OPPO创新科技首次亮相2019哥伦比亚国际信息与通信大会

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4月19日,OPPO
Reno中国市场首销,开售一小时夺得京东、天猫、苏宁三大电商平台手机品类销售冠军。这也充分说明,OPPO倾力打造的全新产品线的首款产品得到了消费者的广泛认可,有望成为新一代的爆款。

当地时间9月4日-6日,第33届哥伦比亚国际信息与通信大会(ANDICOM2019)正式拉开帷幕,OPPO携多款创新科技首次亮相大会,其中包括OPPO
Reno 5G版及OPPO Reno
10倍变焦版手机等在内的主力产品,充分展现了OPPO以创新成果为全球消费者带来的领先科技体验。

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OPPO首次亮相哥伦比亚通信大会

其实,对于OPPO来说,爆款已是非常平常之事了。在此之前,我们曾看到OPPO
R系列多次打破销售纪录:

作为拉丁美洲地区最重要的信息通信技术大会,哥伦比亚国际信息与通信大会现已成功举办32届,并每年邀请全球重要国家担任主宾国举办系列活动。今年应主办方邀请,中国成为大会主宾国,并由中国工信部主办了相关活动。

2016年3月,OPPO
R9发布,创造了82天销售700万的纪录。Counterpoint数据显示,OPPO
R9是2016年中国市场单款销量最高的智能手机,把iPhone从盘踞4年的市场第一的位置上拉了下来。

作为本届大会主宾国的知名科技企业代表之一,OPPO不仅展示了诸多创新产品,还设立系列互动展台,包括OPPO品牌展示区、技术演示区、手机体验区以及夜拍专区,让参会者有机会亲自上手体验OPPO最新技术OPPO
10倍光学变焦功能、超清夜景2.0以及SuperVOOC超级闪充等。集品牌展示和技术交流为一体的OPPO系列展台吸引了众多观众驻足。在夜拍专区展台,参观者纷纷举起Reno
10倍变焦版在夜空中捕捉动人夜色,体验OPPO
Reno三摄及超清夜景2.0的强大功能。

这仅仅只是个开始。此后,OPPO发布的OPPO
R9s、R11、R11s、R15、R17系列,均创下了销售佳绩。比如R11一度登上过全球最畅销的安卓手机榜榜首,R15也是去年二季度国内市场最畅销的手机。

哥伦比亚通信展OPPO超级闪充技术展示区

但OPPO竟然停更了R系列,推出了全新的Reno系列。在手机市场一片红海里,是哪儿来的自信让OPPO敢于放弃R系列重新开始,OPPO为什么能够持续地打造爆款?老冀总结,主要是因为做到了“三到”:找到爆点、做到爆品、达到爆群。

此次参展是中国科技企业自信出海的有力彰显。今年,OPPO持续发力国际舞台,面向全球消费者展现了OPPO强大的创新实力:2月,OPPO在世界移动通信大会(MWC2019)上展示了其首款5G手机以及10倍混合变焦技术;4月,OPPO携手瑞士电信在欧洲推出首款5G商用手机Reno
5G版,该手机也陆续在英国、澳大利亚、意大利等国家市场开始销售;6月,OPPO在上海世界移动通信大会(MWCS19)发布了突破性的屏下摄像头解决方案透视全景屏,为用户带来更具沉浸感的真全面屏效果。

我们知道,OPPO手机的主力用户群是年轻人,致力于挖掘他们深层次的需求。为此,OPPO专门组建了最专业的用户洞察团队,通过定量的走访和调查,加上深入的访谈,力图把握住这部分用户最关键的需求。

面对刚刚开启的5G时代,OPPO也将持续以用户需求和前沿技术为核心,继续不断优化产品与服务,为全球消费者带来至美的科技体验。

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老冀还了解到,很多公司的用户洞察团队主要是通过购买第三方研究报告来了解消费者,而OPPO则是撸起袖子亲自下场,与第三方团队一起工作,更有例行的全员参与的“走市场”,以获得更鲜活和更可靠的调研结果。

OPPO副总裁沈义人介绍,新系列OPPO
Reno的推出和定位,主要是基于对年轻人自我表达需求的洞察,现在的年轻人不仅仅满足于对生活的记录,更希望创作和表达。因此,OPPO
Reno定位于影像新旗舰,通过极致的影像满足全球消费者创作需求,成为创作工具,记录和表达自己。同时持续创新的设计也会是打动年轻人的一个要素。

除了硬件和算法,OPPO希望影像能更好地帮助用户去表达,主张“真实的清晰”。老冀注意到在OPPO
Reno发布会上,OPPO宣布联手全球最为知名的影像创作机构——马格南图片社,共同推出影像创造力计划,为全球手机用户提供一个更专业、开放的交流平台,与全球的摄影爱好者一起交流、展示才华和创意。

在老冀看来,这次OPPO
Reno系列标配4800万像素索尼IMX586传感器,支持四合一像素聚合,加上全新升级的超清夜景2.0。Reno
10倍变焦版更是首发搭载10倍混合光学变焦技术,都是为了解决用户夜景拍不清晰、远景拍不真切的核心难题。

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其实,OPPO对于用户需求的精准洞察是一以贯之的。早在2014年,OPPO根据对消费者的前沿分析,定位了“拍照手机”方向,这不仅让OPPO成为全行业首家专注拍照的手机厂商,也由此诞生了一系列广受用户欢迎的精品:OPPO
R7率先配合拍照功能将手机运行内存大幅提升,不仅带给消费者更好的产品体验,也引领了后来手机市场在加大运行内存上的发展方向;OPPO
R9s率先实现了双核对焦的技术应用,对焦速度得到大幅提升;OPPO
R11s配备了双f / 1.7
主摄像头,通过光线检测进行智能切换,让“夜间人像更清晰、白天人像更自然”。

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不仅仅只是拍照。在老冀看来,OPPO
R系列一直善于发现用户痛点,在自拍美颜、更清晰的拍照、快速充电、外观设计等年轻人最在意的功能上满足了他们的需求。找到爆点,是做出爆款的第一步。

那么,找到了爆点,如何才能将其做到产品中并推向市场?老冀认为,这里的关键就在于“做到”,而OPPO之所以能够一直“做到”的背后,是多年来积累的强悍的产品研发能力和技术实力。

先说说OPPO的产品研发实力。例如,手机要拍出远距离物体的清晰照片,必须借助长焦镜头。可是,如何才能将长焦镜头塞进轻薄的手机当中?这可是个世界级的难题,当年很多友商竭尽全力也没能很好地解决这个问题。

直到OPPO Reno
10倍变焦版的出现,它通过三大产品创新解决了这个难题:首先是横向排列的潜望式长焦镜头,其次是D-Cut工艺降低了镜片的厚度,最后是共马达设计将主镜头和广角镜头中原本独立的两个对焦马达合二为一,进一步节省了内部空间。最终,整个长焦镜头潜望式模组的厚度仅5.75mm,让高倍变焦和轻薄机身可以共存。为了保障长焦拍摄质量,Reno
10倍变焦版还采用主镜头+长焦镜头双OIS光学防抖设计,有效抵消手机抖动的影响,让照片更清晰。

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